2020年Google SEO排名因素

發(fā)布時(shí)間：2020-03-30 09:18:31   來(lái)源：推巴網(wǎng)絡(luò )

做SEO的難點(diǎn)之一是，搜索算法不斷更新，本來(lái)我們就很難知道算法細節，再加上幾乎每天都有變化，就使得SEO不僅像是瞄準移動(dòng)的目標，有時(shí)候簡(jiǎn)直就是看不見(jiàn)目標。所以有幾個(gè)公司經(jīng)常大規模統計關(guān)鍵詞排名與頁(yè)面特征，試圖找到其中的聯(lián)系，在一定程度上反向工程搜索算法。

2020 SEO排名因素：什么重要？什么不重要？”環(huán)節分別介紹了各自基于大量關(guān)鍵詞排名的統計結果，下面簡(jiǎn)單總結一下:

SEMrush排名因素2.0

SEMrush的結果基于60萬(wàn)關(guān)鍵詞的首100位結果，統計了頁(yè)面因素、外鏈和流量數據，得到一些有參考價(jià)值的發(fā)現：

網(wǎng)站安全（https的使用）

高查詢(xún)量的關(guān)鍵詞前3位，65%使用了https。雖然https不是很大的排名因素，不過(guò)是大勢所趨，還是盡快把網(wǎng)站轉為https比較好。

內容長(cháng)度

無(wú)論關(guān)鍵詞查詢(xún)數量大小，通常內容長(cháng)度與排名是正相關(guān)的，前3位結果頁(yè)面內容長(cháng)度平均比30位長(cháng)了45%。長(cháng)尾關(guān)鍵詞排名好的頁(yè)面比頭部關(guān)鍵詞長(cháng)了20%。

以前還看到過(guò)統計數字，Google前10位結果的平均長(cháng)度是2000個(gè)單詞，這比我當年開(kāi)始做網(wǎng)站時(shí)流行的400-600單詞長(cháng)多了。

關(guān)鍵詞

幾個(gè)有趣的發(fā)現：

• 高查詢(xún)量關(guān)鍵詞，排在前面的頁(yè)面有35%頁(yè)面標題中沒(méi)有包含關(guān)鍵詞。這說(shuō)明Google算法對于理解上下文和搜索意圖有了很大進(jìn)步，或者標題標簽包含關(guān)鍵詞已經(jīng)不再是重要的排名因素，也可能兩者都是原因。
• 鏈接錨文字很少包含關(guān)鍵詞，即使高查詢(xún)量的關(guān)鍵詞，排前面的頁(yè)面也只有8%的鏈接包含關(guān)鍵詞?？赡苕溄渝^文字沒(méi)那么重要了，也可能大家建設外鏈沒(méi)那么刻意了。

網(wǎng)站流量

SEMrush研究了網(wǎng)站流量對排名的影響，發(fā)現訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數對高查詢(xún)量的關(guān)鍵詞是很重要的因素，低查詢(xún)量的詞影響不大。而且，搜索流量對排名貌似沒(méi)影響，但直接流量對排名是有影響的。

用戶(hù)信號

• 跳出率：前3位跳出率比較低，往下跳出率升高。這個(gè)中國的SEO們肯定都很熟悉了。
• 訪(fǎng)問(wèn)深度（每次訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面數）：也與排名正相關(guān)。

外鏈

高質(zhì)量外鏈還是超級重要的，包括外鏈總域名數和follow的鏈接數。一位結果的外鏈總域名數平均比10位多一倍，follow的鏈接也類(lèi)似。

重要的因素

SEMrush的發(fā)現是，用戶(hù)信號和網(wǎng)站直接流量與排名是相關(guān)的。但正像以前帖子重復很多遍的，相關(guān)性不一定意味著(zhù)因果性。

通用排名因素已經(jīng)過(guò)時(shí)

Searchmetrics這次研究的是通用排名因素（適用于各領(lǐng)域網(wǎng)站的排名因素）和各個(gè)行業(yè)／利基市場(chǎng)的排名因素趨勢。有些排名因素是通用的，對各行業(yè)都一樣，有些特定行業(yè)或利基領(lǐng)域，某些排名因素的權重會(huì )有些不同。

通用因素

頁(yè)面打開(kāi)速度。2016年排前10位的頁(yè)面平均打開(kāi)時(shí)間是7.8秒，2017年縮短到5.8秒。

和SEMrush一樣，Searchmetrics也發(fā)現標題中包含關(guān)鍵詞沒(méi)那么重要了?，F在排的頁(yè)面只有48%包含關(guān)鍵詞，2016年這個(gè)比例是55%，2015年時(shí)是75%。

排名好的頁(yè)面總字數在增長(cháng)中，排前10的頁(yè)面總字數是1900單詞，2016年是1600詞，2015年是1300個(gè)詞。也和SEMrush結論一樣。

只適用于特定行業(yè)的排名趨勢

Searchmetrics發(fā)現有些排名因素的權重隨著(zhù)查詢(xún)詞本身的不同而不同，所以他們研究了不同行業(yè)的排名因素，包括電商、金融、健康、媒體和旅游，看看這些行業(yè)的排名因素與平均水平有什么區別，得到一些發(fā)現。

比如，https對金融行業(yè)更重要，這個(gè)行業(yè)安全、信任更重要，而對旅游行業(yè)就沒(méi)那么重要。圖片使用，對金融網(wǎng)站沒(méi)那么重要，對旅游網(wǎng)站就影響更大，排前10位的旅游網(wǎng)站頁(yè)面平均使用2.15張圖片，金融網(wǎng)站只用了0.92張。旅游網(wǎng)站排前10的頁(yè)面總字數2700，金融網(wǎng)站1800詞，嗯，游記、旅游攻略一般都挺長(cháng)。

只適用于特定利基市場(chǎng)的排名趨勢

研究了約會(huì )網(wǎng)站、SEO服務(wù)和菜譜網(wǎng)站，有類(lèi)似的現象，不同利基市場(chǎng)網(wǎng)站排名因素權重不同。比如，https的使用對SEO網(wǎng)站重要，68%的SEO網(wǎng)站用了https，對約會(huì )或菜譜網(wǎng)站沒(méi)那么重要。結構化數據和schema.org標簽對菜譜網(wǎng)站很重要。

不同行業(yè)、市場(chǎng)網(wǎng)站的排名因素權重差別還挺大的，所以不能寬泛地考慮優(yōu)化重點(diǎn)，要看是什么行業(yè)和用戶(hù)需要什么。比如，健康相關(guān)網(wǎng)站排前面的頁(yè)面很多使用了視頻，賣(mài)家具的就幾乎沒(méi)有，但賣(mài)家具的大量使用圖片。

如何應對？

另一位演講人的內容是如何應對這些新的排名因素趨勢，就不寫(xiě)了，因為是明擺著(zhù)的。

順便牢騷一句，有讀者留言說(shuō)我寫(xiě)的某些帖子是在博眼球，賣(mài)關(guān)子，卻不告訴人家怎么處理。我也挺郁悶，對我來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)是怎樣排查出問(wèn)題，知道問(wèn)題所在，怎樣處理不是明擺著(zhù)的嗎？比如，網(wǎng)站被黑了，重要的是怎樣知道被黑了，被黑的原因大致是什么，表面上看不出被黑了又該查些什么，至于怎樣處理，那還用說(shuō)嗎？清理代碼、打補丁啊。

再比如，統計顯示https重要，怎樣應對？網(wǎng)站換https啊。頁(yè)面打開(kāi)速度重要，怎樣應對？提高頁(yè)面打開(kāi)速度啊。

有人也許又會(huì )質(zhì)疑，人家問(wèn)的就是怎樣清理代碼？怎樣換https？怎樣提高頁(yè)面打開(kāi)速度？這恐怕不是同一篇帖子都能講到的了，你得看其它帖子、文章，甚至整本書(shū)。清理代碼得涉及網(wǎng)站安全，這得寫(xiě)幾本書(shū)。怎樣換https得涉及服務(wù)器設置、證書(shū)安裝、網(wǎng)址轉向、URL批量修改等等。提高頁(yè)面打開(kāi)速度，你寫(xiě)要壓縮圖片，可能又有人問(wèn)具體怎樣壓縮圖片??？這樣問(wèn)下去是沒(méi)完沒(méi)了的。

所以，一篇帖子只能講一個(gè)問(wèn)題。里面又會(huì )牽扯到更多問(wèn)題，也許順著(zhù)鏈接能找到答案，這就是超鏈接之所以被發(fā)明出來(lái)的原因。

這些新的SEO排名因素，不少是和人工智能的應用有關(guān)系的。后面幾篇帖子寫(xiě)一下人工智能對SEO影響的思考。

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