2022-2023年廣告投放解析 | 亞馬遜力壓TikTok

發(fā)布時(shí)間：2022-10-10 15:23:06   來(lái)源：推巴網(wǎng)絡(luò )

營(yíng)銷(xiāo)數據分析機構Kantar將亞馬遜確定為深受消費者喜歡的全球媒體品牌。消費者認為亞馬遜平臺上的廣告，比其他廣告更具相關(guān)性和實(shí)用性。

Kantar全球媒體渠道與品牌廣告權益排名部分內容如下：

? 連續第三年，線(xiàn)下廣告平臺在消費者喜歡的廣告形式排名中占據主導地位；

? 網(wǎng)紅/博主的創(chuàng )作內容逐漸取代播客廣告，成為首選的廣告形式；

? 盡管消費者偏愛(ài)線(xiàn)下平臺，但營(yíng)銷(xiāo)人員依然更青睞線(xiàn)上平臺。越來(lái)越多的廣告商表示，他們將在2023年的廣告預算中增加線(xiàn)上視頻營(yíng)銷(xiāo)支出，利用TikTok這一具有創(chuàng )新性的社媒平臺作為重要營(yíng)銷(xiāo)渠道；

? 61%的廣告商計劃在2023年增加他們在元宇宙方面的預算支出。

一、名列前茅的媒體渠道

Kantar推出的廣告權益指標顯示，在所有媒體渠道中，最能喚起消費者積極響應的前三名為贊助活動(dòng)、雜志和電影院。今年幾乎所有線(xiàn)上渠道的廣告權益都有所增加，延續了2021年以來(lái)的總體趨勢。

線(xiàn)上渠道中，網(wǎng)紅/博主創(chuàng )作內容成為廣告主首選的廣告營(yíng)銷(xiāo)合作方式，該領(lǐng)域的廣告資產(chǎn)增長(cháng)6%，其次是電商廣告和播客廣告。與去年的排名結果相比，社媒故事廣告和音樂(lè )流媒體廣告等兩大渠道的位次均提升了一位。

數據來(lái)源：Kantar

二、 全球數字媒體品牌

2022年全球九大數字媒體品牌中，亞馬遜在廣告權益的整體排名中領(lǐng)先。人們認為亞馬遜上的廣告相關(guān)度高、實(shí)用性強且質(zhì)量更高。亞馬遜廣告也是德國、意大利、埃及和哥倫比亞四個(gè)市場(chǎng)中深受本地用戶(hù)歡迎的品牌。

短視頻社媒平臺TikTok是廣告權益排名的第二大數字品牌，被評價(jià)為“比其他數字媒體品牌更具創(chuàng )新性、更有趣和更具娛樂(lè )性的廣告渠道”。

音樂(lè )軟件Spotify躍升了四位，排名第三，代表了不斷發(fā)展的音樂(lè )流媒體和播客作為廣告渠道的重要性。Spotify的優(yōu)勢主要來(lái)自于對優(yōu)質(zhì)廣告的感知力，以及消費者對平臺內廣告的接受意愿。該平臺在越南排名第一，在日本和韓國排名前三。

數據來(lái)源：Kantar

2022年全球廣告權益媒體品牌的消費者排名前五名中，Instagram連續第二年被營(yíng)銷(xiāo)人員評為首選的媒體品牌，其次是谷歌、YouTube和TikTok。

據悉，約84%的營(yíng)銷(xiāo)人員計劃在2023年將加大TikTok的廣告投入，投入成本將超過(guò)其他廣告平臺。

三、按市場(chǎng)劃分的廣告渠道

在29個(gè)受調研的渠道中，亞馬遜、谷歌、Twitch、Spotify、Pinterest和迪士尼等全球巨頭在15個(gè)國家被確定為首選平臺。從消費者角度出發(fā)，全球共有14家廣告公司為本土品牌或海外的本土化媒體品牌。

四、廣告支出前景

預計2023年數字媒體支出將繼續增長(cháng)。在線(xiàn)視頻廣告、視頻流內容投放和社媒故事運營(yíng)將是2022年和2023年預算分配凈增長(cháng)較高的前三大渠道。其次是元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)人員表示，2023年該渠道的廣告投放支出將增長(cháng)到61%。

Kantar創(chuàng )意和媒體解決方案執行副總裁Jane Ostler評論道：“媒體環(huán)境不斷快速發(fā)展，在通貨膨脹時(shí)期，營(yíng)銷(xiāo)人員需要做出謹慎的選擇。新事物不斷吸引著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)人員的目光，他們或許會(huì )將用戶(hù)的注意力作為新的評價(jià)指標，也可能會(huì )將元宇宙作為全新的投放渠道。但最重要的是，對廣告平臺以及消費者的看法，營(yíng)銷(xiāo)人員必須保持全面了解?！?

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