Google Analytics 入門(mén)指南：谷歌分析的介紹與設置

發(fā)布時(shí)間：2022-10-17 10:27:54   來(lái)源：推巴網(wǎng)絡(luò )

Google Analytics 是谷歌官方發(fā)布的一個(gè)網(wǎng)站流量統計分析工具，通過(guò)它網(wǎng)站站長(cháng)可以知道網(wǎng)站訪(fǎng)客都來(lái)自哪里，瀏覽了哪些網(wǎng)頁(yè)，哪些流量得到了較好的轉化，Google Analytics 可以說(shuō)是運營(yíng)外貿網(wǎng)站的必備工具之一。

為什么要使用 Google Analytics

在回答為什么要使用 Google Analytics 前，我想先說(shuō)一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的概念，那就是”倒三角銷(xiāo)售漏斗“，我們知道完整的網(wǎng)絡(luò )購物其購買(mǎi)行為會(huì )有以下幾個(gè)步驟：

• 發(fā)現網(wǎng)站并進(jìn)入網(wǎng)站

• 瀏覽商品頁(yè)面

• 加入購物車(chē)

• 完成購買(mǎi)

這幾個(gè)步驟的量級必然是遞減的，例如：100 個(gè)人進(jìn)入我的網(wǎng)站，50 個(gè)人對網(wǎng)站內的商品有興趣并點(diǎn)開(kāi)商品頁(yè)面進(jìn)行瀏覽，商品頁(yè)面瀏覽結束后 20 個(gè)人把商品加入了購物車(chē)，轉到購物車(chē)后只有 5 個(gè)人完成了最后的付款環(huán)節。那么最終我的成交量為 5 單。

同樣的場(chǎng)景如果放在線(xiàn)下門(mén)店，我們很難對”銷(xiāo)售漏斗“中的各個(gè)階段進(jìn)行準確地數據量化。而在線(xiàn)上網(wǎng)站則可以通過(guò)使用 Google Analytics，對各階段的不同方面進(jìn)行衡量，Google Analytics 會(huì )將這些數據匯總到分析報告中，我們可以根據分析報告來(lái)制定更行之有效的銷(xiāo)售策略。

Google Analytics 的工作原理

首先需要注冊一個(gè) Google Analytics 賬戶(hù)，然后將一段 JavaScript 跟蹤代碼添加到網(wǎng)站的每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，每次用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，跟蹤代碼都會(huì )收集有關(guān)該用戶(hù)如何與該網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)的匿名信息，然后將這些信息整合到分析報告中。

注意：谷歌分析處理數據后，會(huì )將其存儲在數據庫中且數據無(wú)法更改。

Google Analytics 的設置

第一步：登錄或注冊 Google Analytics 賬戶(hù)，訪(fǎng)問(wèn) Google Analytics 網(wǎng)址：analytics.google.com

在創(chuàng )建 Google Analytics 賬戶(hù)時(shí)還會(huì )自動(dòng)創(chuàng )建一個(gè)”媒體資源“，并在該媒體資源中創(chuàng )建“數據視圖”，每個(gè)帳戶(hù)至少有一個(gè)媒體資源，每個(gè)媒體資源都可以使用跟蹤代碼中顯示的唯一跟蹤 ID 彼此獨立地收集數據。

第二步：設置 Google Analytics 賬戶(hù)，填寫(xiě)”賬戶(hù)名稱(chēng)“，”媒體資源名字“，”報告時(shí)區“，”幣種“和”商家信息“等。

第三步：選擇測量平臺，可選擇 Web、Apps、Apps 和 Web。

第四步：創(chuàng )建數據流，以測量 Web 舉例，填寫(xiě)網(wǎng)站名稱(chēng)和對應的 URL。

第五步：將跟蹤代碼復制到網(wǎng)站頁(yè)面。

復制圖示藍框中的代碼并將其粘貼到網(wǎng)站頁(yè)面的 HTML 中，需放置在標簽之后。

注意：圖示跟蹤代碼 ID 為 UA 開(kāi)頭，當前可升級為 Google Analytics 4，跟蹤代碼 ID為 G 開(kāi)頭，舊版的 Google Analytics 將于 2023 年 7 月 1 日停止處理數據，記得提前升級至 Google Analytics 4。

到這一步 Google Analytics 就設置完畢了，一般等待 48 小時(shí)后開(kāi)始處理數據。

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