想要打造TikTok爆款視頻，不懂音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)怎么行？

發(fā)布時(shí)間：2022-10-24 14:00:33   來(lái)源：推巴網(wǎng)絡(luò )

除了捧紅新星，TikTok還能讓老歌翻紅。高達80%的TikTok用戶(hù)表示懷舊的音樂(lè )提升了他們對TikTok的體驗感，同時(shí)讓他們更愿意分享視頻。

近期，一個(gè)網(wǎng)紅Nathan Apodaca拍攝了一段踩滑板喝蔓越莓汁的視頻，并使用Fleetwood Mac發(fā)行的歌曲《Dreams》作為背景音樂(lè )，得到了網(wǎng)友的狂熱的點(diǎn)贊和轉發(fā)，讓這首上個(gè)世紀70年代發(fā)布的歌曲時(shí)隔40年再登熱榜，同時(shí)也讓滑板和蔓越莓汁出了圈。

信息量：爆款品牌歌曲

TikTok不僅影響了音樂(lè )的流行度，還在不知不覺(jué)中改變了音樂(lè )的創(chuàng )作方式。TikTok的音樂(lè )創(chuàng )作者會(huì )讓粉絲幫忙填詞，給MV拍攝靈感，大幅度的提高了互動(dòng)感，拉近了歌手與粉絲的距離。

沃爾瑪與音樂(lè )達人jvke合作，以“萬(wàn)物皆有靈感”的準則為品牌Walmart pickup服務(wù)推廣，TikTok達人jvke創(chuàng )作了新的jingle，洗腦的旋律占領(lǐng)了用戶(hù)的心智，不少用戶(hù)呼吁沃爾瑪盡快把這個(gè)原創(chuàng )jingle引用到新的廣告片中。商家通過(guò)爆款品牌歌曲，提升了品牌與用戶(hù)的親密度，甚至能在一定程度上影響用戶(hù)的購買(mǎi)決策。

感染力：強化品牌記憶

調研數據顯示，高質(zhì)量的定制音樂(lè )可以提升廣告效果。有68%的用戶(hù)表示，如果品牌在廣告中使用了自己喜歡的歌曲，他們就能更好地記住這些品牌。美妝品牌E.I.f.在TikTok上通過(guò)一首定制HTC歌曲Eyes Lips Face爆火，Lizzo、Ellen和Reese Witherspoon等名人無(wú)償加入，視頻瀏覽量達到10億次，歌曲在Spotify Viral Hits榜單上排名第四，媒體觸達15億觀(guān)眾。

品牌可以通過(guò)與達人合作攜手打造品牌歌曲的形式來(lái)增強品牌聲量，也可以在品牌挑戰賽中引用定制音樂(lè )去強化品牌記憶。品牌甚至可以直接合作或贊助演唱會(huì )直播來(lái)大規模地擴散營(yíng)銷(xiāo)效果，達到商業(yè)目標。

全民參與音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)

越來(lái)越多的音樂(lè )作品在TikTok集聚影響力，意味著(zhù)“音樂(lè )+短視頻”的可視化內容和營(yíng)銷(xiāo)思路正釋放出更大的潛能，短視頻豐富的內容玩法，使音樂(lè )人與受眾在互動(dòng)中建立強連接，促使全民參與音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的熱潮。

酷玩樂(lè )隊在千禧年推出的歌曲《Yellow》，在TikTok有超多20萬(wàn)個(gè)視頻使用了這首歌，不少用戶(hù)將心愛(ài)的物品、寵物，稱(chēng)為“My yellow”。TikTok讓歌曲翻紅的同時(shí)，帶動(dòng)了Z世代的流行趨勢。

音樂(lè )能夠有效地幫助品牌營(yíng)銷(xiāo)，但如果選擇的音樂(lè )不恰當則有可能會(huì )對品牌造成負面影響。近期韓國男團的一首歌曲因為版權問(wèn)題在TikTok下架了，導致幾百萬(wàn)條使用該音樂(lè )的作品被刪除。所以，建議品牌商盡量不要隨意使用音樂(lè )做視頻素材，很容易被限流，還有可能因侵權而被刪除。對于音樂(lè )的選擇上，如果品牌商拿捏不準，可以尋求專(zhuān)業(yè)TikTok運營(yíng)商的幫助。

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