什么是零點(diǎn)擊搜索及其對搜索引擎優(yōu)化的影響-外貿獨立站

發(fā)布時(shí)間：2025-06-23 09:37:07   來(lái)源：推巴網(wǎng)絡(luò )

　
什么是零點(diǎn)擊搜索？
零點(diǎn)擊搜索可在搜索結果頁(yè)面中為用戶(hù)查詢(xún)提供答案，無(wú)需點(diǎn)擊任何其他鏈接。

在這種情況下，解決方案會(huì )顯示在 SERP 的最前面。下面是一個(gè)單位轉換器示例

零點(diǎn)擊結果旨在從所有其他結果中脫穎而出。它們簡(jiǎn)單明了，完全符合用戶(hù)意圖。
通過(guò)零點(diǎn)擊搜索，用戶(hù)可以在一瞬間找到他們要找的內容，而無(wú)需訪(fǎng)問(wèn)其他頁(yè)面--除非他們想了解有關(guān)主題的更多信息。
零點(diǎn)擊搜索的例子有哪些？
零點(diǎn)擊搜索以不同的形式提供各種具有視覺(jué)吸引力的結果。它們都旨在為用戶(hù)提供全面的答案。
零點(diǎn)擊結果的例子包括
快速解答
這些特色片段為相對簡(jiǎn)單的問(wèn)題提供 "最佳 "答案，通常是誰(shuí)/什么/哪里/何時(shí)/為什么/如何（5W1H）查詢(xún)。
谷歌實(shí)際上是從網(wǎng)頁(yè)中摘錄內容，并將其放在搜索結果的零位。它還會(huì )突出顯示來(lái)源，即網(wǎng)站名稱(chēng)和圖標、路徑和頁(yè)面標題。
谷歌使用自動(dòng)系統來(lái)確定哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)對特定搜索請求提供了最佳答案，并對其進(jìn)行專(zhuān)題報道。
下面是一個(gè)特色片段示例：

該特色片段的圖片來(lái)自同一頁(yè)面或其他相關(guān)來(lái)源。
谷歌整合了現有的最佳資源，提供全面的零點(diǎn)擊結果。
知識圖譜
這些是出現在谷歌搜索結果右側的知識框。它們出現在零點(diǎn)擊搜索和簡(jiǎn)短查詢(xún)中：
重要人物
地點(diǎn)和當地企業(yè)
媒體（電視劇、書(shū)籍、歌曲等）
組織機構
常識
...等等。
提供這類(lèi)結果的查詢(xún)通常是一個(gè)簡(jiǎn)單的名稱(chēng)或標題，如可可-香奈兒、紙牌屋、杏仁、羅馬等。

用于搜索地點(diǎn)名稱(chēng)的本地知識圖譜框。
知識圖譜提供與準確搜索詞相關(guān)的基本信息，這些信息通常來(lái)自維基百科。
通過(guò)這種方式，谷歌可以讓用戶(hù)快速了解基本情況，從而無(wú)需訪(fǎng)問(wèn)第三方網(wǎng)站。

搜索引擎優(yōu)化技巧：為您的企業(yè)維護一個(gè)全面的維基百科條目可以從多方面提高搜索引擎優(yōu)化效果。

知識小組
對重要人物、地點(diǎn)和事物（谷歌稱(chēng)之為 "實(shí)體"）的零點(diǎn)擊搜索會(huì )以知識面板的形式出現。
如今，谷歌的知識面板整合了豐富的資源：基本事實(shí)、圖片、YouTube 視頻、新聞報道、社交賬戶(hù)等。
下面是埃隆-馬斯克的故事：

帶有各種信息框的知識面板。請注意，"年齡 "和 "子女 "框分別鏈接到新的谷歌搜索 "埃隆-馬斯克出生 "和 "埃隆-馬斯克子女"。
對于此類(lèi)基本查詢(xún)，谷歌提供了全方位的信息，因此您可以在頂部找到所需的一切信息。
搜索引擎優(yōu)化小貼士：您的本地新聞網(wǎng)站最終可以在知識面板中對本地名人和其他競爭較小的相關(guān)搜索詞進(jìn)行排名。

一個(gè)盒子
這類(lèi)零搜索結果提供無(wú)需引用的事實(shí)信息。它出現在有關(guān)世界時(shí)差、匯率、基本事實(shí)等的查詢(xún)中。

這里還有一個(gè)埃隆-馬斯克的例子：

這種零點(diǎn)擊搜索的缺點(diǎn)是沒(méi)有第三方網(wǎng)站鏈接。
因此，它不具備搜索引擎優(yōu)化價(jià)值。
不過(guò)，其他類(lèi)型的零點(diǎn)擊搜索對搜索引擎優(yōu)化也非常有價(jià)值。
零點(diǎn)擊搜索對搜索引擎優(yōu)化有何影響？
隨著(zhù)人工智能工具的興起，谷歌使用 NLP（自然語(yǔ)言處理）算法來(lái)理解用戶(hù)每次查詢(xún)背后的真實(shí)意圖。
熱門(mén)查詢(xún)逐步實(shí)現零點(diǎn)擊搜索，為用戶(hù)提供即時(shí)、全面的答案。
2020 年，近三分之二的谷歌搜索是零點(diǎn)擊搜索。剩下的 35% 由有機搜索結果點(diǎn)擊（33.59%）和付費搜索結果點(diǎn)擊（1.59%）分享。(來(lái)源)
這可能預示著(zhù)我們所知的排名因素的終結。隨著(zhù)時(shí)間的推移，用戶(hù)歷史、偏好和過(guò)去的行為將不再影響個(gè)性化的結果。
直到最近，許多搜索引擎優(yōu)化人員還擔心零點(diǎn)擊搜索會(huì )對他們的排名和流量產(chǎn)生負面影響?，F在，他們正在適應新的谷歌算法和新的搜索引擎優(yōu)化可能性。
零點(diǎn)擊搜索是否有利于搜索引擎優(yōu)化？
是的。零點(diǎn)擊搜索會(huì )出現在 SERP 最顯著(zhù)的位置，從而提高品牌知名度和可信度。
在許多符合零點(diǎn)擊搜索條件的查詢(xún)中，超過(guò)四分之三的搜索結果是無(wú)點(diǎn)擊。
考慮到 91% 的谷歌搜索點(diǎn)擊發(fā)生在首頁(yè)（資料來(lái)源），你很快就能意識到在搜索結果頂部顯示品牌名稱(chēng)的好處。
在這方面，當搜索引擎優(yōu)化提高品牌知名度時(shí)，點(diǎn)擊量和流量并不那么重要。
的確，品牌對于搜索引擎優(yōu)化非常重要，而零點(diǎn)擊搜索是一個(gè)很好的方法。
如何針對零點(diǎn)擊搜索進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化？
2023 年，搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家將緊跟谷歌的步伐，追求簡(jiǎn)單、快速和便捷。
將標準搜索引擎優(yōu)化實(shí)踐與新趨勢相結合，可為網(wǎng)站排名和品牌權威性帶來(lái)最佳效果。
以下是一些零點(diǎn)擊搜索優(yōu)化應遵循的搜索引擎優(yōu)化策略。
改善用戶(hù)體驗
多年來(lái)，用戶(hù)體驗一直是大勢所趨。如今，從不同層面分析和改善用戶(hù)對網(wǎng)站和品牌的整體體驗變得更加重要。
撰寫(xiě)高質(zhì)量的內容
內容優(yōu)化是零點(diǎn)擊搜索的關(guān)鍵因素。您的搜索引擎優(yōu)化工作首先應集中在為用戶(hù)提供準確、快速、便捷的搜索結果上。
值得慶幸的是，使用有針對性的 H1/標題標簽，同時(shí)提供非常單薄的內容的舊式文案策略在這里行不通。
高質(zhì)量的內容越來(lái)越重要。如果你是一個(gè)缺乏專(zhuān)業(yè)知識的文案撰稿人，你仍然可以用得體、有價(jià)值、有意義的方式來(lái)塑造更多的基本信息。
除內容外，網(wǎng)站還需要在一定程度上建立起專(zhuān)題權威性，才能在零點(diǎn)擊或首頁(yè)結果中獲得良好排名。
對內容進(jìn)行相應的格式化
要讓您的品牌和網(wǎng)頁(yè)出現在谷歌的零點(diǎn)擊搜索中，并沒(méi)有什么神奇的技巧或精確的技術(shù)。
但是，您可以將內容格式化，讓 Google 算法在搜索高價(jià)值片段時(shí)注意到您的內容。
只要您在特定主題上獲得了網(wǎng)站權威性，您就可以添加明確的標志，表明您的內容非常適合零點(diǎn)擊。
例如，教程有編號列表。
"[搜索詞]是什么？"問(wèn)題之后緊接著(zhù)就是"[搜索詞]是...... "的答案。
明白了嗎？讓谷歌更容易將你放在第 0 位。
零點(diǎn)擊搜索排名的 4 個(gè)技巧
以下是一些提高零點(diǎn)擊搜索排名機會(huì )的實(shí)用技巧。
1.EEAT
首先，建立自己的 EEAT（經(jīng)驗、專(zhuān)長(cháng)、權威、信任）。
無(wú)論您在現實(shí)生活中的業(yè)務(wù)狀況如何，全面的關(guān)鍵詞研究都能幫助您發(fā)現在某些查詢(xún)中提高品牌權威性的機會(huì )。

2.優(yōu)化語(yǔ)音搜索

語(yǔ)音搜索正在迅速崛起，尤其是在移動(dòng)用戶(hù)中，他們會(huì )向語(yǔ)音助手詢(xún)問(wèn)任何需要查找的信息。

在這里，人們同樣在尋找快速、直接的答案--就像零點(diǎn)擊搜索一樣。語(yǔ)音搜索結果往往與零位置搜索結果相吻合。

3.但語(yǔ)音查詢(xún)更長(cháng)，類(lèi)似于自然語(yǔ)音，因此您需要使用長(cháng)尾關(guān)鍵詞。
標題和豐富的內容
搜索引擎優(yōu)化競爭對手分析可以幫助你發(fā)現零點(diǎn)擊搜索的大量機會(huì )。然后，您就可以為排名靠前的網(wǎng)頁(yè)制定搜索引擎優(yōu)化策略，并修改標題和內容，使之與零點(diǎn)擊查詢(xún)相匹配。
在簡(jiǎn)短的段落中提供簡(jiǎn)明的信息，回答常見(jiàn)的問(wèn)題，并增加一些額外的信息，最終讓用戶(hù)想通過(guò)點(diǎn)擊你的鏈接了解更多信息。
4.添加令人印象深刻（并經(jīng)過(guò)優(yōu)化）的媒體來(lái)支持您的內容。如果您的文字沒(méi)有出現在特色片段中，也許您的照片會(huì )出現。
編號列表
編號列表可以出現在各種查詢(xún)中，并與標題搭配使用，如 "5 種提升排名的方法 "或 "10 種天然家庭療法"："5 種提升排名的方法 "或 "10 種天然家庭療法"。
編號列表也適用于 "如何 "問(wèn)題。例如"如何讓睫毛更長(cháng) "或 "如何找到最好的數字營(yíng)銷(xiāo)公司？

零點(diǎn)擊搜索的未來(lái)
看來(lái)，零點(diǎn)擊搜索將繼續存在。點(diǎn)擊次數已不再重要。重要的是參與的質(zhì)量和數量。
從現在起，搜索引擎優(yōu)化將專(zhuān)注于身臨其境的體驗，以獨特、富有想象力的方式拉近網(wǎng)絡(luò )受眾與品牌之間的距離。

　
　

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